V současné době vlastní baterie se zajícem firmy EnergizérA Duracella tak se v podstatě jmenují. Značka růžového zajíčka původně patřila Duracell, ale pak EnergizérTaké jsem si ho vzal pro sebe a trochu ho upravil. Mezi společnostmi byla dosažena dohoda a každá strana začala prodávat baterie s růžovým králíkem v různých zemích.
Jak růžový králíček způsobil hádku mezi dvěma obřími společnostmi?
Dne 13. září 2016 spustila společnost Energizer reklamní kampaň s růžovým králíkem. Krátce poté byla proti společnosti podána žaloba. Duracellpoužívá na krabicích produktů králíka. Konflikt vyšetřovala redakce vc.ru.
V roce 1973 byla vydána první reklama na baterie Duracell s růžovým králíkem. Ukazovala, jak dobře elektrické hračky s baterií fungují.
O šestnáct let později vydala společnost Energizer vlastní reklamu, která se vysmívala značce Duracell. Ve videu se objevovala stejná zvířata. Před vydáním si organizátoři mysleli, že půjde jen o jednorázovou akci. Po nějaké době se však společnosti dostalo mnoho pozitivních komentářů a rozhodla se kampaň prodloužit.
Společnost Energizer jako první zaregistrovala králíka jako ochrannou známku. To vše se odehrálo ve Spojených státech. Společnost Duracell také zaregistrovala svého zajíce. V roce 1992 uzavřely obě konkurenční společnosti dohodu. Tato dohoda nakonec... Energizérmohl používat růžového králíka v Kanadě a Americe a Duracell ve všech ostatních zemích.
Od roku 1990 se tito zajíci vyvíjeli odděleně a lišili se od sebe vzhledem i osobností. Postava Duracella získala více lidských rysů a v podstatě se stala sportovcem.
Zajíček Energizer se stále pohyboval po tlapkách a připomínal normální zvíře. Pohyboval se díky kolečkům hračky. Jeho postava byla energická. Televizní reklama vypadala standardně. Bušil do bubnu a říkal, že se nezastaví kvůli silným bateriím. Pak zajíček pronesl slogan společnosti: „Pořád jedeme, jedeme, jedeme!“
V roce 1994Irma Energizerpředvedli, že jejich králík připomíná robota R2-D2 z Hvězdných válek. Králík bojuje a vítězí díky silným bateriím.
O několik let později společnost změnila svůj slogan na „Pozitivní energie“. V roce 2016 byla spuštěna reklama s novým videem, ale se starým sloganem.
Byla provedena studie a odborníci zjistili, že lidé mají rádi růžového králíka, ale chtějí v něm vidět něco nového. V důsledku toho... Společnost Energizerrozhodli se předělat svého králíka.
Změna této postavy byla příliš riskantní, protože v roce 2008 dosahovala jeho známost ohromujících 95 %. Nakonec se vedení rozhodlo zaměřit na jeho vzhled. Nyní se více hýbe a používá mimiku.
Vyvinul se také králík Duracell a v roce 2015 se společnost rozhodla zaznamenat jeho vývoj jako příběh. Život králíka byl světu vyprávěn prostřednictvím zvířat na baterie, která podle legendy pracovala po jeho boku.
Hračky s dinosaury nejprve vysvětlily, že slyšely zvěsti o hračce, která funguje bez zastavení. Pak se přidal pes a medvěd a pochválili králíka za jeho vytrvalost. Na konci rozhovoru novinář hračky požádal, aby jedním slovem definovaly maskota Duracell. Mezi přídavná jména, která vymyslely, patřila nezastavitelný, odolný, nevyčerpatelný, půvabný, bláznivý, neúnavný a šílený.
Koncem roku 2016 společnost Energizer podala žalobu na společnost Duracell poté, co začala v USA prodávat své baterie na krabicích s růžovým králíkem. Obal byl dovezen z Evropy, kde má Duracell právo prodávat své baterie s tímto králíkem. Duracell se domnívá, že tyto žaloby jsou nezbytné. Energizérza účelem změny podmínek dohody přijaté v roce 1992. Společnost uvedla, že nemůže mít žádný vliv na distributory dovážející baterie do Ameriky.
Soudkyně Carol Jacksonová, která případ projednávala, uvedla, že EnergizérV zásadě bych ten případ mohl vyhrát, kdybych dokázal, že Duracell ovlivňoval své distributory.
Statistiky za rok 2015 ukazují, že Duracell je předním prodejcem baterií v Americe, Energizer je na druhém místě.
