Společnost Duracell vyrábí domácí baterie již více než 80 let. Historie značky začíná ve 20. letech 20. století, kdy vědec Samuel Ruben a podnikatel Philip R. Mallory založili partnerství. Zpočátku se společnost jmenovala P.R. Mallory Company a specializovala se na výrobu rtuťových baterií pro vojenská vozidla. Značka získala popularitu s vypuknutím druhé světové války.
Baterie na bázi rtuti byly odolnější vůči vlhkému podnebí, ve kterém se odehrávala část války. Přibližně v této době byla společnost přejmenována na Mallory Battery Company. V 70. letech 20. století se však ukázal škodlivý dopad rtuti na životní prostředí a společnost Duracell přešla na výrobu alkalických baterií.
S. Ruben měl zvídavou mysl a během experimentů v roce 1955 vyvinul nový typ alkalické baterie. Měla inovativní, malé rozměry a dlouhou životnost. A zde značce pomohlo štěstí: od poloviny 50. let 20. století společnost Eastman Kodakzahájila výrobu nové řady fotoaparátů. Toto zařízení vyžadovalo k provozu značné množství energie a alkalické baterie Duracell byly ideálním zdrojem energie. Tato aliance znamenala novou etapu ve vývoji značky.
Na začátku 60. let byly pod ochrannou známkou uvedeny na trh první baterie různých velikostí. AAA AAAV roce 1964 společnost rebrandovala a od té doby vyráběla produkty pod značkou Duracell.
Prodej
V roce 1978 byla společnost prodána společnosti Dart Industries, čímž vznikl gigant Duracell Inc. Zatímco některé projekty v důsledku akvizice utrpěly ztráty, značka byla zachována a nadále se aktivně rozvíjela.
Následující roky se nesly ve znamení progresivních iniciativ. V roce 1985 společnost Duracell uvedla na trh první lithiovou baterii pro spotřebitelské použití. A v roce 1987 se stala první společností, která na své výrobky uváděla datum spotřeby.
V roce 1988 společnost Duracell koupila společnost Kohlberg Kravis Roberts za 1,9 miliardy dolarů. Díky chytré marketingové strategii do roku 1991 tvořila 43 % amerického trhu s alkalickými bateriemi.
Od roku 1994 se společnost Duracell začala aktivně rozšiřovat po celém světě. Výroba byla zahájena v Indii, Číně a Německu. V roce 1996 společnost Duracell koupila společnost Gillette. Od té doby se společnost stala nesporným lídrem na trhu a uvedla na trh novou generaci baterií s dvojnásobnou výdrží. V roce 1998 byla představena řada Duracell Ultra.
V roce 2005, po fúzi společností Gillette a Procter & Gamble, se značka Duracell stala majetkem společnosti P&G.
Od roku 2008 společnost Duracell ve spolupráci se společností Dane-Elec vyrábí pevné disky pro mobilní zařízení, paměťové jednotky a čtečky karet.
V roce 2016 značku Duracell koupila společnost Berkshire Hathaway, jejíž součástí je dodnes.
Pod touto značkou se v současné době vyrábějí následující produkty:
AA baterie;
AAA;
C;
D.;
9voltová baterie;
CMOS;
Prvky AAAA;
Miniaturní výkonové prvky;
Dobíjecí baterie.
